InScena Eventi: sito nuovo e strategia digitale per la cucina d'autore

Quando bisogna aggiornare un sito web, possiamo immaginarlo come un restauro: un intervento volto a conservare l’integrità per valorizzare la sua identità. Infatti, nel digitale uno degli aspetti più delicati è non perdere (ma anzi valorizzare) tutto ciò che si è costruito nel tempo: il posizionamento e il traffico. 

Per InScena Eventi, un’agenzia che offre servizi di banqueting e catering, il rischio era reale. Insieme ad Ambra, la titolare, abbiamo deciso di puntare su una soluzione leggera, strategica e sostenibile. 

L’obiettivo? Mantenere tutto ciò che funzionava, valorizzare ciò che era migliorabile, e soprattutto non sprecare nemmeno un clic.

Il sito precedente di InScena Eventi era ormai datato e non rispecchiava più la visione e le attività dell’azienda. Ambra Marca, che è una chef di alto livello, sapeva di dover fare un restyling completo, ma era preoccupata di perdere il posizionamento guadagnato negli anni, soprattutto per le ricerche locali. Aveva già avuto esperienze negative in passato e non potevamo permettere che un sito nuovo significasse un azzeramento della visibilità. Serviva una strategia e una nuova visione che accompagnasse il cambiamento senza scossoni.

La sfida, fin da subito, è sembrata più sottile del previsto. Non si trattava solo di rifare un sito web, ma di farlo mantenendo intatta l’efficacia di quello esistente, specialmente a livello SEO. Ambra non è la classica cliente statica: tra eventi, nuove idee e attività collaterali, ha bisogno di soluzioni veloci ma solide, che non la intralcino e possano adattarsi al suo ritmo. C’era quindi da affrontare una doppia complessità: da un lato quella tecnica, legata a un posizionamento consolidato nel tempo, dall’altro quella organizzativa, con contenuti e rami d’attività in continua evoluzione e altri invece che dovevano essere eliminati perché non venivano più offerti come servizio.

Serviva un progetto con ingredienti ben bilanciati, capace di stare al passo con la dinamicità di Ambra.

Abbiamo deciso di muoverci con attenzione. L’idea vincente è stata quella di utilizzare un template essenziale, che rispecchiasse il racconto e le esigenze del brand. Nessun compromesso sulla SEO: tutti i redirect sono stati gestiti correttamente, come in ogni migrazione SEO che seguo, e scritti come link assoluti per non lasciare niente al caso durante il passaggio, i contenuti sono stati ri-ottimizzati e le performance dei core web vitals migliorate. L’architettura del sito è stata ripensata per agevolare la navigazione degli utenti, valorizzare i servizi e far emergere la personalità di Ambra e del suo staff.

Come detto, Ambra ha molte attività e dovevamo pensare a una scelta intelligente anche per il suo sito onepage da personal chef: invece di creare un nuovo sottodominio – che tra i tanti aspetti negativi avrebbe diluito anche l’autorità del dominio principale –, abbiamo realizzato un sito one-page integrato ed efficace, in grado di comunicare subito l’essenza di Ambra e dei suoi servizi.

Parallelamente, ho lavorato sulla presenza locale, con un’attenzione particolare alla scheda GMB del ristorante “InSalotto” a Bagolino, un’altra attività di Ambra – l’avevo detto che ha un bel ritmo 😀. 

Solo con Google my business ottimizzato a pennello abbiamo generato un volume importante di contatti e visite. Questo ci ha permesso di dimostrare come, anche senza grandi investimenti, una strategia local può fare la differenza.

Infine, per garantire il tracciamento delle attività degli utenti senza l’uso di cookie (scelta consapevole per restare lightweight e privacy friendly), abbiamo impostato strumenti avanzati di monitoraggio lato server. 

Ogni scelta tecnica è stata accompagnata da consulenze operative che hanno permesso ad Ambra di orientarsi tra scelte, strumenti e risultati, creando così un rapporto di fiducia fondamentale per lavorare serenamente su ogni aspetto.

Ambra gestisce oggi quattro realtà distinte e non si ferma mai. Il mio compito? Far sì che la sua macchina digitale continui la sua strada ottimizzando al meglio ogni sua attività online, secondo la mia esperienza e studi del settore. Il prossimo passo sarà aiutare Ambra a fare il salto di consapevolezza: investire per consolidare ciò che funziona e far emergere il potenziale ancora nascosto.